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+ 把握企业设计的基调

     简约设计的理念不仅适应经济迅猛发展的现代社会对信息传播的要求,即高效快速,而且符合现代人渴望摆脱快节奏工作带来的精神压力,寻求宁静和秩序的审美心理。在提倡环保绿色设计的今天,简约所追求的节俭与可持续发展观念不谋而合,简约是一种生活态度、一种生活方式,更是一种审美追求,简约设计的出现也是现代社会经济发展、文化价值观、伦理道德及精神需求发展的必然。

    平面设计师审美具有因果的关系,同时又是作用与反作用的关系。如果大众客户的想法得到采纳,并且大众最大限度地给设计师提供发挥创意的个人空间,便可使广告达到功能与价值、美观与形式统一的效果。反之,大众审美一味主导设计师的设计思路,就会有不和谐的审美作品出现。 无法回避的是,客户是大众审美的参与者和提倡者之一,会在设计之初或设计进行时提出这样或那样的要求,如“去掉所有英文,只留中文,消费者看不懂的” 、“字要大,不然消费者看不到”、 “不要做这么洋气,不然消费者会认为太过高端超出他们的消费水平”等等。这样一些非专业的评价和要求,严重地干扰和束缚了设计师的专业创作,导致设计无所适从,只能低就,因此一些设计混乱、无美感的作品也就源源不断地产生。
    在画册设计中,运用商品的象征色及色彩的联想、象征等色彩规律,可增强商品的传达效果。不同种类的商品常以与其感觉相吻合的色彩来表现,如食品、电子产品、化妆品、药品等在用色上有较大的区别;而同一类产品根据其用途、特点还可以再细分。如食品,总的来说大多选用纯度较高,感觉干净的颜色来表现;其中红、橙、黄等暖色能较好的表达色、香、味等感觉,引起人的食欲,故在表现食品包装设计方面应用较多;咖啡色常用来表现巧克力或咖啡等一些苦香味的食品;绿色给人新鲜的感觉,常用来表现蔬菜、瓜果;蓝色有清凉感,常用来表现冷冻食品、清爽饮料等。
    一本优秀的画册更如一把利剑,能直击人心,让受众“刻骨铭心”。那衡量一本画册是否优秀,有何标准呢?画册作为企业的宣传工具,也是品牌形象不可分割的一部分,它能直接面对企业的目标人群,将企业的文化氛围,行业属性、产品特点等等直观地展现出来。创艺享设计根据自身多年专注画册设计的经验,优秀的画册建立在好的策略上,既符合市场和消费者的需求,又和竞争对手相区分,形成差异化优势,同时文字化和视觉化的精彩创意互相配合,展现强烈的生命力。如创艺享设计为客户设计一本模特衣架的产品画册时,以海报的形式,让透明的模特衣架站在绿地上,和球状的绿色地球村并排而立,突出零甲醛、环保概念,画面和文字色彩相得益彰,清新富有活力,赢得受众的信服和好感。
    色彩在设计中的效果相当重要,因为色彩本身具有鲜明性、识别性、真实性、情感性和审美性的特点,它的这些特点有助于吸引顾客,树立鲜明的企业形象,更具感染力。主体色彩一定要亮过背景色,因为明艳鲜亮的颜色比暗色的效果更佳;但是一定要控制明艳主体色彩的面积,不能太大,而暗且纯度低的背景色彩可以面积大一些,整体取小面积,效果更佳。运用传达对象的固有形象,因为受到商品本身色彩和长期宣传作用的影响,很多商品已经在消费者心中构成了固有的形象色或者惯用色,并且这种概念会由感性上升为理性,让人们在心中形成一种对商品性质的鉴定视觉标准。
    画册设计的诸要素中,色彩是一个重要的组成部分。南京创艺享在多年实战经验中积累了大量丰富经验,获得众多企业伙伴的认可。我们希望在今后的工作中,赢得更多客户的信赖和肯定。色彩可以制造气氛、烘托主题,强化版面的视觉冲击力,直接引起人们的注意与情感上的反应;另一方面,还可以更为深入地揭示主题与形象的个性特点,强化感知力度,给人留下深刻的印象,在传递信息的同时给人以美的享受。在运用色彩的过程中既要注意典型的共性表现,也要表达自己的个性。如果所用色彩流于雷同,就失去了新鲜的视觉冲击力。这就需要在设计时打破各种常规或习惯用色的限制,勇于探索,根据表现的内容或产品特点,设计出新颖、独特的色彩格调。
    画册是企业品牌的综合实力的体现,不同的内容,不同的诉求,我们的优势整合,统筹规划,在整体和谐中不断创新,全新的创意,闪光的视觉。企业品牌的建立是举足轻重的关键部分,而企业品牌宣传的画册是让大多数人们认识企业,了解企业,接受企业文化的重要的渠道和途径。在企业竞争已演变为品牌竞争的今天,建立品牌的趋势不容逆转,我们主张以品牌形象的架构来塑造品牌优势,创造有自身特色的品牌文化,依靠强有力的品牌形象去争取市场,赢得广泛的市场群体。
    画册设计应该从企业自身的性质,文化,理念,地域等方面出发,来体现企业的精神,产品画册的设计重从产品本身的特点出发,分析出产品要表现的属性,运用恰当的表现形式,创意来体现产品的特点。这样才能增加消费者对产品的了解,进而增加产品的销售。画册设计的成败取决定于设计定位.即要做好前期的客户沟通,具体内容包括:画册设计的风格定位,企业文化及产品特点分析,行业特点定位;画册操作流程,客户的观点等都可能影响画册设计的风格.所以说,好的画册设计一半来自于前期的沟通,才能体现客户的消费需要,为客户带来更大的销售业绩。
 
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