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+ 从分析画册的特点来入手

    画册设计的内容做得越来越相似。拿创艺享所在的钢结构行业来说,大部分的画册设计结构都是:开篇董事长、总裁或总经理的照片加致辞,然后是公司简介和组织架构,再次是制造实力、安装实力和技术实力,最后代表工程展示——罗列一个个大同小异的工程。整个钢结构行业的画册设计很少有新意,更谈不上有什么大的创意。然后搭建一种最能反映公司整体实力的结构。同时,这种结构又能很好的避开公司的弱势和威胁。例如,我在进行公司画册策划时就以独具特色的理念搭建公司画册的结构,从而能集中巧妙的展示公司的雄厚实力。画册设计的结构非常重要,就像美丽的建筑需要别具一格的结构设计一样。可以说,如果一本画册的结构没有很大创新和创意,这本画册的摄影、设计和印刷再好,也很难吸引客户阅读下去,更难以给客户留下深刻的印象。
    图形表现的手法多种多样。传统的各种绘画、摄影手法可产生面貌、风格各异的图形、图像。尤其是近年来电脑辅助设计的运用,极大地拓展了图形的创作与表现空间。然而无论用什么手段表现,图形的设计都可以归纳为具象和抽象两个范畴。好的画册设计,必须有某种企业宣传的目的,并且时效性很长,让人印象非常深刻,这就对宣传册上的图像有很高要求。首先它得有注目效果:有效地利用图形的视觉效果吸引读者的注意力。这种瞬间产生的强烈的“注目效果”,只有图形可以实现。看读效果:好的图形设计可准确地传达主题思想,使读者更易于理解和接受它所传达的信息。
    对于画册设计元素,我们直观性的可以这样去看:采用图像,或者某种素材将其设计,去传递转换视角的规律,从而达到一定的市场销售,或者宣传效果,那么我们在采用宏观的角度去看:我们可以将生活中的一些事物或者我们发现有意思的事情当做为设计元素之一,那么我们就将这些物质用一些生动形象的设计,通过视角上的改变或者人们本身固有的大脑思维,去演示或者去烘托我们想要表达的意思,也就是将这些设计元素间接化的传递出去,排除了直观性的传递原则,这样可以更加体现这些设计元素的内涵性和深奥程度。
    画册设计作为我们的主打设计,从我们接触画册设计开始,直到现在,我们总结到:画册设计是每个设计公司的灵魂之窗,也是与客户沟通合作的间接性桥梁,当客户在选择设计公司时,他们首先要看的就是这个公司的画册设计,因为画册设计里面牵扯的艺术风采太多了,画册设计够优秀才能代表该设计公司有设计的创意和市场领导方向,因为画册设计毕竟可以生动形象的介绍想要表达的意境,页数可多可少,我们只要是画册设计的精华,其实每个设计师心里都想拿出比较出色的画册设计来公布于重,毕竟干设计的,没有出色的作品不可能得到大众的信赖,那好,我们长话短说,一起再去领悟一下我们的热爱的画册设计。
    品牌营销策划的真正意义在于将确定的方案落实,从而产生生产力。在此过程中就是对策划公司的执行能力和整体实力的考验,只有真正拥有实战经验才能让品牌策划的工作有条不紊。实践、实践、再实践,惟有如此才能避免沦为纸上谈兵。策划公司要在实践过程中,对项目进行动态的把握,要对项目实施的过程进行有效的监控。事实上,拥有丰富的实战经验才能对品牌营销策划的广度和深度进一步有正确方向的挖掘,将品牌策划与热门专业或新兴行业结合起来,通过资源整合,发挥策划公司整体的专业特长和策划智慧。
    任何的思维方法往往不是单一或是某一种思维的方法,还要涉及到其它的思维方法,对于各种各样的思维方法我们要综合的对待,从综合的角度进行思考并解决问题,才能在我们的创造过程中激发出更多好的创意。一幅好的图形离不开好的创意,好的创意又离不开一个人的思维,综合运用思维方式,寻求创意的内容,作品才能创造出好的创意,所有的表现手法、技巧、手段都是为达到创意的目的做铺垫的,都是为实现创意目的而展开的,在平面广告图形创意中要注重创造性思维的训练,使创意的表现更加丰富,更具有审美内涵,增强广告视觉的艺术感染力。
    创意思维是人们在认识事物的过程中,运用自己所掌握的知识和经验,通过分析、综合、比较、抽象,再加上合理的想象而产生的新思想、新观点的思维方式。就创意思维的本质而言,创意思维是综合运用形象思维和抽象思维并在此过程或成果中突破常规有所创新的思维。创意思维的核心理念在于通过科学的思维方式,全方位地提高思维能力,更完美而有效地创造客观世界。共同特征是指那些能把一类事物与他类事物区分开来的特征,这些具有区分作用的特征又称本质特征。因此抽取事物的共同特征就是抽取事物的本质特征,舍弃非本质的特征。艺术就是以本质的东西去引起人们的共鸣和审美享受。设计是功能与审美的结合,因此设计与艺术是密不可分的。设计师要想提高自己作品的艺术涵养,抽象的创意思维必不可少。
    画册设计精选与理念密切相关的素材。其实,现在几乎每个公司都有了“自己的理念”,或挂于墙上,或印在画册里,或出现在公司自己的网站上。但是发现很多公司仅仅是拥有“自己的理念”,并没有将之运用到实际行为中。专业画册设计制作过程中的摄影、设计和印刷只是比较程序化的环节,技术比较成熟,只要精心选择,一般都不会出问题。专业画册设计制作的关键环节还是画册的整体“策划”。可以毫不犹豫地说,现在专业画册设计的质量要提升,要想准确反映出公司的实力,就必须在明确公司定位的情况下,走“差异化”的道路,高度重视画册的“策划”工作,借助优秀的“策划”让画册给企业带来效益。
 

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