+ 宣传册该怎么介绍企业文化

什么是品牌，什么是品牌文化？不少企业老总认为，企业发展都很困难，哪里有功夫讲企业文化，品牌文化。其实这是对品牌文化认识上的一个误区。我们的企业从建立的那一刻起就已经开始了品牌文化的建设。“品牌的基本构成可分为两个部分，即精神文化部分和物质文化部分”。二者分别代表了品牌的无形资产和有形资产。由此可见，品牌乃是精神文化与物质文明的高度结合，二者密不可分。任何一个品牌，当我们在消费该产品时，不仅消费了它的物质部分，同时也消费了它的精神文化。通常情况下人们谈品牌文化，更多的是指品牌的精神文化，以下简称品牌文化。归根结底，品牌形象的其实质也就是品牌文化的建设。 宣传画册是一种高度概括性的以传统纸张为载体的信息传播方式，以其独特的平面视觉设计语言表达出企业品牌文化。它承载企业文化、价值观和理念，以及企业的变化发展，文化的演进。我们很多企业在建立品牌时往往对品牌形象认识不够，常常将品牌与品牌形象分割开来，其主要表现为：企业对内在质量的认知远远大于对外在形象的认知；对广告和包装的认知远远大于对品牌，品牌形象的认知；对有形资产的认知远远大于对无形资产的认知；对个人形象的认知远远大于对品牌形象的认知；对个人文化的要求远远大于对品牌文化的建设。 那么对于我们中小型企业来说，如何通过建立品牌文化来架构品牌形象，可以通过以下两种途径： 1、对内——以企业品牌文化为主。中小型企业由于受其发展阶段的限制，企业的内部管理尚待规范，企业员工相对来说纪律性较差，人心比较涣散。企业文化的提炼更倾向于学习文化，教育文化，通过学习，教育等方式提升员工的文化素质，通过思想统一来逐步实现企业内部管理的优化，为品牌发展创造良好的内部环境。同时，对尚处于发展初期的企业而言，统一、规范化的企业品牌形象，要出现在企业的各个角落，不但要有能够体现企业文化的办公环境、建筑和设施，在办公区、会议室、板报、内刊、局域网等传播媒介和公众场合，更要注意时时宣扬和阐释企业的文化，尤其是企业文化理念。 2、对外——以产品品牌文化为主。随着经济的发展和社会的进步，当人们的基本物质需要得到满足以后，“消费方式正逐步从生存消费，理性消费过度到感性消费”，品牌消费就是感性消费的表现形式。品牌通过品牌文化所宣扬的精神内涵与消费者进行情感交流，使消费者在情感上产生对品牌文化的认同，“以情动人”，促成消费行为的产生。例如，上个世纪80年代，广东省东莞市黄岗保健饮料厂实施品牌形象战略，该公司变更了厂名品牌，并注入全新的思想和市场战略，其推广结果表明：同样的产品，叫“生物健”时仅500多万元营业额，称“太阳神”后2000多万元，从而确立了国人皆知的“太阳神”形象。 一个现代化的企业只有认识了品牌文化建设的重要性，企业的长期发展并于不败之地，品牌文化有多深，路就能走多远。企业宣传画册正是企业品牌形象的一种有效视觉载体，传达品牌属性、文化内涵、精神理念。 尽管不少企业没有建立品牌，没有统一的企业形象，但都有企业的宣传口号和宗旨，例如有些老总以个人的人生格言为企业理念，有些则是套用社会上流行的一些宣传口号。这都说明了企业品牌文化的创建尚处于一种无意识的自发状态，并未将其上升到自身企业文化的高度，对其进行提炼。“品牌文化建设流于形象，不能向实际的经济效益转化，不能为企业的经济效益服务”。 目前，我们的中小型企业大多数仍处于品牌文化建设的初级阶段，在实施品牌形象架构的过程中，企业容易将品牌形象，尤其是视觉形象简单等同于品牌文化，品牌文化建设流于形式而缺乏实质性内容。宣传画册的设计方向和设计风格是否和企业整体战略保持一致，在市场和消费者心目中是否建立起风格统一，特色鲜明的形象和个性，是宣传画册设计成功与否的核心衡量标准。企业品牌文化的视觉传达设计通过造型，色彩，题材，风格，内容等不同艺术手段和艺术方式，产生强大的艺术感染和心理震撼力，刺激人们的视觉感官，视觉设计的节奏，韵律和秩序产生视觉的赏心悦目，通过美好的感官刺激形成深刻的记忆，从而产生预期的视觉传达目的，是企业形象的完整和直观的表述，以及企业品牌文化准确和概括的传达。