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+ 纪念册的审美规律

    在纪念册设计中,运用商品的象征色及色彩的联想、象征等色彩规律,可增强商品的传达效果。不同种类的商品常以与其感觉相吻合的色彩来表现,如食品、电子产品、化妆品、药品等在用色上有较大的区别;而同一类产品根据其用途、特点还可以再细分。如食品,总的来说大多选用纯度较高,感觉干净的颜色来表现;其中红、橙、黄等暖色能较好的表达色、香、味等感觉,引起人的食欲,故在表现食品包装设计方面应用较多;咖啡色常用来表现巧克力或咖啡等一些苦香味的食品;绿色给人新鲜的感觉,常用来表现蔬菜、瓜果;蓝色有清凉感,常用来表现冷冻食品、清爽饮料等。
    在设计中相同的字体或不同字体组成行与落,处于画面中不同的空间位置,与其他视觉元素之间产生大小不同的空间张力,那么不同位置组合就会自然触及人们的多种视觉联想,而视觉传达的标准就是作品所要传达的思想感情是否能在受众的心理产生共鸣。如:通过文体在版面空间中不同位置的编排,为受众提供多种动感的视觉联想,满足了受众的视觉需求。在设计作品中,设计师为了强调文字的图形功能,除必须传达信息文字外,削弱其他文字元素的阅读功能,而以其造型美感取胜,在实际应用中,这是有意识地运用夸张手法处理的加强、减弱关系。现代设计大都注重文字阅读功能的同时,也很注重文字的图形功能,即“文字视觉化”。这样既能够传达作者所要传达给大众的文字讯息,也能够在直白表述的基础上使文字更贴和主题,起到更加强调主题的作用。
    标志要易于识别、记忆和传播,才有价值。在创意表现方面,要考虑到通俗性,注重立意深刻、形象明显、雅俗共赏,体现人情味和生活气息,给人一种亲切感和轻松感。同时还应注意色彩单纯、强烈、醒目,造型简洁、明晰、易于识别,使标志通俗、易记。让接触到的人们讲得出、听得进、看得懂、记得住、传得开。标志设计的最基本要求。好的标志要个性独特、简明利落,与众不同,突出企业的行业属性和文化特征,能给人留下深刻的印象。同时标志设计应尽量避免与同行或者跨行已注册、已使用的标志在名称和图形上相雷同,因为企业创造富有自身特色的标志才有生命力,个性特色越鲜明,视觉表现的感染力就越强。
    在版式设计中,一定要充分发挥留白的作用,有意识地、有目的地去留白。借留白给画面带来更广阔的空间,使画面主次分明、主题突出,虚实得当、空灵有趣,达到言简意赅、此时无声胜有声的意境效果。只有这样,才能使版面发挥更大的作用,体现其价值。也只有这样才会使读者在轻松、愉快的氛围下接收和了解信息。设计师要善于留白,运用辩证的理性思维方式,对设计元素进行规划安排的同时亦是对留白处的审视比较,在这种权衡的过程中释放着设计师对版面空间形式的敏感与激情。在版式设计中,整体空间会因为设计时潜在划分而呈现出不同的局部空间来。这种划分不管有意无意,都会形成新的局部空间形式,版面也因此改变了固有的空间结构,变得有趣。例如,在一张白纸上尝试画一条直线,原先的白纸就被划分成两种不同的局部空间,再在不同方向画一条,又会有新的空间区域产生。这时,各种空间形式就衍生成为了一种版面比例关系。处理好内在比例关系是版式设计较为有效的一种通用方法。
    文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息,要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果,给人以清晰的视觉印象。因此,设计中的文字应避免繁杂零乱,避免为设计而设计。文字设计的根本目的是为了更好、更有效地传达作者的意图,表达设计的主题和构想意念。文字的形体和结构也必须清晰,不能随意变动字形结构、增减笔画,使人难以辨认。如果在设计中单纯追求视觉效果,必定失去文字的基本功能。因此,文字设计不管如何发挥,都应以易于识别为宗旨。
    元素是一种标示,是企业、机构、产品和各项设施的象征形象。产品设计是一项关用工艺美术,它涉及到政治、经济法制以及艺术等各个领域。纪念册的特点是由它的功能、形式决定的。它要将丰富的传达内容以更简单洁、更概括的形式,在相对较小的空间里表现出来,同时需要观察者在较短的时间内理解其内在的含义。纪念册设计一般可分为文字设计、图形设计以及文字图形相结合的图形三种形式。一本成功的纪念册设计,应该是创意表现有机结合的产物。创意是根据设计要求,对某种理念进行综合、分析、归纳、概括,通过哲理的思考,化抽象为形象,将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象设计。
    版式设计要做到所要传达的信息在逻辑上的一致性、条理性,在设计过程中要清楚对象在内容上的主次、轻重关系,运用对比、调和、韵律、节奏、变化、统一等形式美法则,对各构成要素进行科学的、合理的、系统的设计,达到逻辑上的一致性和合理性。 好的版式设计使设计作品形成一定的秩序感与节奏感,画面整体视觉上产生强烈的感染力、冲击力,同时给观者有一个轻松、舒适、美的视觉感受,能提高受众的观阅兴趣,更有利于充分地进行信息传达。因此在进行编排设计时,应遵循“美”的原则,使其成为一件艺术品。 艺术视觉效果与逻辑性两者有着不可分割的内在的联系,充分体现了艺术设计中“形式与内容相统一”的审美规律。

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