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+ 十周年纪念册

  策略是纪念册的瞄准镜,没有策略的指导,纪念册是盲目的,不管面对市场还是面对受众,这样的纪念册都不能诉求到市场和客户的关注点,兴奋点,更不能针对这些市场需求做出有效的应对,也许瞎猫可以撞上死耗子,但不是永远都有这么好的机会。 我们认为做好一本品牌纪念册,必须有系统的策略思想指导,有优秀的创意支撑,有美观大方的设计表现,三者缺一,都无法做出一本好的纪念册。然而,我们却发现,很多纪念册都停留在了设计上面,这是纪念册设计的大不幸,有企业不重视的原因,也有设计公司未能尽责的原因。对于我们来说,很难想象一本没有策略指导的纪念册如何说服目标客户。
     我们从不孤立的看待一本纪念册,就像我们称纪念册为品牌纪念册一样。呈现在消费者面前的任何物件都是品牌形象的代表,纪念册更多的是直接面对客户,其形象传播意义更为突出,因此,纪念册必须站在品牌的高度上去考量。创意是纪念册的灵魂,没有创意的纪念册苍白无力,很多人纪念册就是排版与图片处理,创意含量很低,但真正对纪念册有过深刻思考的人都知道,每一本好的纪念册都有一根轴线在里面,所有设计表现都围绕在这条轴线上面开枝散叶,这样的纪念册才是一本言之有物,能够打动受众的精品。
     字体颜色使用单色或者双色,如果是三色文字,保证其中一种是黄色,黑色底应避免单色黑与四色黑。用的话尽量用字库字体,如方正字库,汉仪字库等。,反白文字的字体尽量用黑体或者楷体,避免用如宋体那些线画较细的字体。图片的模式要为cmyk模式,色值尽量设置为5的倍数。这样可以与色卡比对,也很方便易记。单色黑可以设置成k100、c30-80,一般铺满8k大小的黑色底c设置为30即可,这一条,根据我自己的经验,也可以不那么教条。我曾经在印刷品上实验过单黑,加蓝黑和四色黑并存的情况,没有什么问题。不过面积都不大,其他情况就不敢保证了,避免用系统字体,就是电脑里面自带的,如宋体等。

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