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画册是一种高度概括性的以传统纸张为载体的信息传播方式,以其独特的平面视觉设计语言表达出企业品牌文化。它承载企业文化、价值观和理念,以及企业的变化发展,文化的演进。我们很多企业在建立品牌时往往对品牌形象认识不够,常常将品牌与品牌形象分割开来,其主要表现为:企业对内在质量的认知远远大于对外在形象的认知;对广告和包装的认知远远大于对品牌,品牌形象的认知;对有形资产的认知远远大于对无形资产的认知;对个人形象的认知远远大于对品牌形象的认知;对个人文化的要求远远大于对品牌文化的建设。

那么对于我们中小型企业来说,如何通过建立品牌文化来架构品牌形象,可以通过以下两种途径:
1、对内——以企业品牌文化为主。中小型企业由于受其发展阶段的限制,企业的内部管理尚待规范,企业员工相对来说纪律性较差,人心比较涣散。企业文化的提炼更倾向于学习文化,教育文化,通过学习,教育等方式提升员工的文化素质,通过思想统一来逐步实现企业内部管理的优化,为品牌发展创造良好的内部环境。同时,对尚处于发展初期的企业而言,统一、规范化的企业品牌形象,要出现在企业的各个角落,不但要有能够体现企业文化的办公环境、建筑和设施,在办公区、会议室、板报、内刊、局域网等传播媒介和公众场合,更要注意时时宣扬和阐释企业的文化,尤其是企业文化理念。
2、对外——以产品品牌文化为主。随着经济的发展和社会的进步,当人们的基本物质需要得到满足以后,“消费方式正逐步从生存消费,理性消费过度到感性消费”,品牌消费就是感性消费的表现形式。品牌通过品牌文化所宣扬的精神内涵与消费者进行情感交流,使消费者在情感上产生对品牌文化的认同,“以情动人”,促成消费行为的产生。例如,上个世纪80年代,广东省东莞市黄岗保健饮料厂实施品牌形象战略,该公司变更了厂名品牌,并注入全新的思想和市场战略,其推广结果表明:同样的产品,叫“生物健”时仅500多万元营业额,称“太阳神”后2000多万元,从而确立了国人皆知的“太阳神”形象。
一个现代化的企业只有认识了品牌文化建设的重要性,企业的长期发展并于不败之地,品牌文化有多深,路就能走多远。企业宣传画册正是企业品牌形象的一种有效视觉载体,传达品牌属性、文化内涵、精神理念。
 

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