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什么是品牌，什么是品牌文化？不少企业老总认为，企业发展都很困难，哪里有功夫讲企业文化，品牌文化。其实这是对品牌文化认识上的一个误区。我们的企业从建立的那一刻起就已经开始了品牌文化的建设。“品牌的基本构成可分为两个部分，即精神文化部分和物质文化部分”。二者分别代表了品牌的无形资产和有形资产。由此可见，品牌乃是精神文化与物质文明的高度结合，二者密不可分。任何一个品牌，当我们在消费该产品时，不仅消费了它的物质部分，同时也消费了它的精神文化。通常情况下人们谈品牌文化，更多的是指品牌的精神文化，以下简称品牌文化。归根结底，品牌形象的其实质也就是品牌文化的建设。

画册是一种高度概括性的以传统纸张为载体的信息传播方式，以其独特的平面视觉设计语言表达出企业品牌文化。它承载企业文化、价值观和理念，以及企业的变化发展，文化的演进。我们很多企业在建立品牌时往往对品牌形象认识不够，常常将品牌与品牌形象分割开来，其主要表现为：企业对内在质量的认知远远大于对外在形象的认知；对广告和包装的认知远远大于对品牌，品牌形象的认知；对有形资产的认知远远大于对无形资产的认知；对个人形象的认知远远大于对品牌形象的认知；对个人文化的要求远远大于对品牌文化的建设。