+ 摄影图册

企业文化的提炼更倾向于学习文化，教育文化，通过学习，教育等方式提升员工的文化素质，通过思想统一来逐步实现企业内部管理的优化，为品牌发展创造良好的内部环境。同时，对尚处于发展初期的企业而言，统一、规范化的企业品牌形象，要出现在企业的各个角落，不但要有能够体现企业文化的办公环境、建筑和设施，在办公区、会议室、板报、内刊、局域网等传播媒介和公众场合，更要注意时时宣扬和阐释企业的文化，尤其是企业文化理念对外——以产品品牌文化为主。随着经济的发展和社会的进步，当人们的基本物质需要得到满足以后，“消费方式正逐步从生存消费，理性消费过度到感性消费”，品牌消费就是感性消费的表现形式。品牌通过品牌文化所宣扬的精神内涵与消费者进行情感交流，使消费者在情感上产生对品牌文化的认同，“以情动人”，促成消费行为的产生。例如，上个世纪80年代，广东省东莞市黄岗保健饮料厂实施品牌形象战略，该公司变更了厂名品牌，并注入全新的思想和市场战略，其推广结果表明：同样的产品，叫“生物健”时仅500多万元营业额，称“太阳神”后2000多万元，从而确立了国人皆知的“太阳神”形象。什么是品牌，什么是品牌文化？不少企业老总认为，企业发展都很困难，哪里有功夫讲企业文化，品牌文化。其实这是对品牌文化认识上的一个误区。我们的企业从建立的那一刻起就已经开始了品牌文化的建设。“品牌的基本构成可分为两个部分，即精神文化部分和物质文化部分”。二者分别代表了品牌的无形资产和有形资产。由此可见，品牌乃是精神文化与物质文明的高度结合，二者密不可分。任何一个品牌，当我们在消费该产品时，不仅消费了它的物质部分，同时也消费了它的精神文化。通常情况下人们谈品牌文化，更多的是指品牌的精神文化，以下简称品牌文化。归根结底，品牌形象的其实质也就是品牌文化的建设。