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大胆明亮的色彩不仅可以捕捉客户的眼睛,而且如何使用每种颜色以及在什么情况下使用都可以有效推动品牌推广。是否传达一种满足或清新,冷静或兴奋,结合平面设计和排版,色彩就是让产品与用户产生共鸣。
色彩所象征的情感意义数千年来已经很明显,从红色仪式及精神力量,到文艺复兴时间的特有戏噱,都为现代生活赋予了颜色,磨砺目标受众和他们的喜好。 毫无疑问,色彩具有的文化意蕴是良好营销的关键,不管是为当地的农场选用一种新的有机绿色作为标志来创建一个品牌,或者使用炙热的红色作为标志去影响一个运动队。
1.色彩心理学提供了每种颜色相关的各种属性,这就是大多数的营销活动的开始。确定目标受众(考虑性别,职业,阶级,种族,文化喜好,和个性),然后参考这些信息对色彩心理的影响。这些对布局设计是至关重要的,因为它是图形的一部分,是不可或缺的信息。色彩代表公司的精神,销售的产品,与客户的目标。正确选择和实施时,它就可以嵌入文化本身(如现在的红色可口可乐和绿色星巴克)。
2.使用或不使用与色彩(色彩学)相关同等重要的是“无色”(monochromatics),采用负空间或虚无空间围绕对象或主题,用在发布具有特定价值东西的场合,艺术行业和广告中。最近的趋势回归于“简单,清晰明确的设计能表现出专业性和准确性”,从而给消费者一种安全感以及对文体的审美满足。

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