+ 中铁第五勘察设计院集团画册

不少企业没有建立品牌，没有统一的企业形象，但都有企业的宣传口号和宗旨，例如有些老总以个人的人生格言为企业理念，有些则是套用社会上流行的一些宣传口号。这都说明了企业品牌文化的创建尚处于一种无意识的自发状态，并未将其上升到自身企业文化的高度，对其进行提炼。“品牌文化建设流于形象，不能向实际的经济效益转化，不能为企业的经济效益服务”。

目前，我们的中小型企业大多数仍处于品牌文化建设的初级阶段，在实施品牌形象架构的过程中，企业容易将品牌形象，尤其是视觉形象简单等同于品牌文化，品牌文化建设流于形式而缺乏实质性内容。宣传画册的设计方向和设计风格是否和企业整体战略保持一致，在市场和消费者心目中是否建立起风格统一，特色鲜明的形象和个性，是宣传画册设计成功与否的核心衡量标准。企业品牌文化的视觉传达设计通过造型，色彩，题材，风格，内容等不同艺术手段和艺术方式，产生强大的艺术感染和心理震撼力，刺激人们的视觉感官，视觉设计的节奏，韵律和秩序产生视觉的赏心悦目，通过美好的感官刺激形成深刻的记忆，从而产生预期的视觉传达目的，是企业形象的完整和直观的表述，以及企业品牌文化准确和概括的传达。