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不少企业没有建立品牌,没有统一的企业形象,但都有企业的宣传口号和宗旨,例如有些老总以个人的人生格言为企业理念,有些则是套用社会上流行的一些宣传口号。这都说明了企业品牌文化的创建尚处于一种无意识的自发状态,并未将其上升到自身企业文化的高度,对其进行提炼。“品牌文化建设流于形象,不能向实际的经济效益转化,不能为企业的经济效益服务”。

目前,我们的中小型企业大多数仍处于品牌文化建设的初级阶段,在实施品牌形象架构的过程中,企业容易将品牌形象,尤其是视觉形象简单等同于品牌文化,品牌文化建设流于形式而缺乏实质性内容。宣传画册的设计方向和设计风格是否和企业整体战略保持一致,在市场和消费者心目中是否建立起风格统一,特色鲜明的形象和个性,是宣传画册设计成功与否的核心衡量标准。企业品牌文化的视觉传达设计通过造型,色彩,题材,风格,内容等不同艺术手段和艺术方式,产生强大的艺术感染和心理震撼力,刺激人们的视觉感官,视觉设计的节奏,韵律和秩序产生视觉的赏心悦目,通过美好的感官刺激形成深刻的记忆,从而产生预期的视觉传达目的,是企业形象的完整和直观的表述,以及企业品牌文化准确和概括的传达。
 

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